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原創觀點

產品更換新包裝的原因有哪些

作者:妙鼠品牌設計 | 時間:2020-10-27 16:24:21
21
Dec
2016
                                   
                                                  產品更換新包裝的原因有哪些  


每隔一段時間,各種廠家企業就會為產品更新一波產品包裝,有的是新品上市,有的是品牌升級。

不管理由如何,產品包裝的更新換代一直是在進行的。

有人問,為什么產品需要不斷地更換包裝,制作新包裝不是更花錢嗎?其實事實不是這樣的,產品

更換新包裝有著很多好處,而優秀的包裝其實也能帶來更多的轉化收益,這也是很多企業不斷尋求

新包裝的目的所在。




一、以前產品銷量不好,更換新包裝吸引顧客,提高銷量。

舊包裝無法產生更多的經濟效益,遭遇了產品營銷的瓶頸。除去市場營銷工作,包裝也是影響市場

占有率一個非常重要的因素。換新包裝可以貼近新時代的審美,提升受眾群體的范圍,吸引目標用

戶的注意力。保證產品原有形象不變的情況下,適當進行升級,可以提升產品吸引力和市場轉化率。




二、推出新產品

這個就不用多說了,新品自然需要設計新的包裝,代表著全新的起點。但是需要注意在設計時,

新品包裝不能與已有產品包裝風格相去甚遠,在內在應該有某種聯系的,這需要設計師去認真考慮。

保持和諧一致的包裝風格,能夠強化產品形象,提升消費者的品牌認知。





三、原料調整

如果是因為產品在原有的原料配方基礎增加新的成分時,包裝應在原型的基礎上增加一小部分亮點,

盡量不要做太大的變化。如果是新成分的話,在保持與原包裝在風格上形成品牌的一致,然后凸顯

新包裝的新異性。




四、省錢

在設計包裝時,一定會花錢,又怎么能省錢呢?這個理由其實很簡單:包裝生產模式陳舊;包裝費用

過高;包裝材料太貴。這些理由都是企業進行二次產品包裝升級的理由。短期來看,會花費額外的費

用在設計上,但是長遠來看,新的設計技術、選材能大幅度降低包裝費用,也就變相能為企業省錢。






“品牌記憶符號”和“產品記憶符號”是您品牌記憶的持續傳承。如果您的品牌需要升級,就需要慎重考

慮兩大核心點:第一:品牌記憶符號,第二:產品記憶符號。兩者都沒有找到,那您的包裝確實要做

升級了。因為您在浪費一個傳承你品牌很好的載體——這個載體是你的產品包裝。


如果您們的產品有了“記憶符號”,而這個記憶符號還在占據著消費者的心里位置,那么我建議您繼續用,

你需要完善的只是內容更加合理化的加強及刪減。品牌升級并不是加法也不是減法,而是不斷完善的過程。
 
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